電商主播必看！從廣告法到細分品類，全網(wǎng)最全禁用詞避坑清單

作為電商主播，在營銷推廣時，“祖?zhèn)鳌薄案叻隆薄叭W(wǎng)最低價” 這類詞千萬不能隨口說 —— 輕則違規(guī)下架，重則面臨處罰。不同品類、不同場景還有專屬的禁用詞，到底哪些詞碰不得？今天就按類別整理清楚，方便大家對照避坑。

一、新廣告法明令禁止的絕對化與夸張用語

這部分是所有電商場景通用的 “紅線”，尤其是絕對化表述和無法考證的夸張說法：

• 禁用 “最高級” 相關(guān)：國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、世界領(lǐng)先、王牌、銷量冠軍、Top 1、No.1、極致、永久、獨一無二、史無前例、萬能等；
• 禁用模糊夸張詞：最高、最低、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最佳、最大、最好（以及其他含義相近的絕對化詞）；
• 禁用無法考證的表述：絕對值、領(lǐng)導品牌、領(lǐng)先上市、世界 / 全國 X 大品牌之一等；
• 禁用虛假夸張詞：100%、國際品質(zhì)、國家級、世界級、最佳等（無法判斷真?zhèn)蔚谋硎觯?/span>

二、化妝品宣傳的專屬禁用詞

化妝品（尤其是普通化妝品）宣傳中，以下詞語可能涉及虛假功效宣傳，需特別注意：

• 夸大效果類：特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX 天見效、XX 周期見效、超強、激活、全方位、全面、溶脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥；
• 涉醫(yī)療 / 健康夸大：延年益壽、提高記憶力、消除皺紋、修復斷裂彈性纖維、止脫、阻斷黑色素形成、豐乳、豐胸、改善睡眠（美乳、健美類化妝品除外）；
• 其他違規(guī)表述：破壞黑色素細胞、預防乳房松弛下垂、迅速修復紫外線傷害、更新肌膚、永不褪色等。
  
  

三、時限類宣傳的禁用詞

提到 “限時”“團購” 等活動時，必須寫清具體時間，嚴禁用模糊時限詞：
比如 “隨時結(jié)束、僅此一次、隨時漲價、最后一波” 等 —— 這些詞因無法確定具體時限，容易誤導消費者，屬于違規(guī)。

四、涉及 “權(quán)威性” 的禁用詞

這類詞容易讓消費者誤解商品與權(quán)威機構(gòu)相關(guān)，絕對不能用：

• 關(guān)聯(lián)國家機關(guān) / 人員：國家領(lǐng)導人推薦、國家機關(guān)推薦 / 專供 / 特供等；
• 質(zhì)量免檢類：質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等；
• 特殊標識類：人民幣圖樣（央行批準除外）、中國馳名商標、特供、專供（唯品會專供除外）等。

五、誘導性用語

這類詞可能誤導消費者點擊或沖動消費，需嚴格避開：

• 疑似欺騙類：“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“非轉(zhuǎn)基因更安全” 等；
• 刺激搶購類：“搶爆了”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“萬人瘋搶” 等；
• 此外，“點擊 XX” 這類引導性過強的表述也需謹慎。

六、普通商品 / 非特殊品類的醫(yī)療用語

普通商品（不含特殊化妝品、保健食品、醫(yī)療器械）宣傳時，嚴禁用涉醫(yī)療功效的詞，比如：

• 調(diào)理身體類：全面調(diào)整內(nèi)分泌、增強免疫力、滋陰補陽、壯陽、消炎、促進新陳代謝；
• 肌膚 / 身體改善類：減少紅血絲、修復受損肌膚、治愈（“治愈系” 除外）、抗敏、脫敏、減肥、清熱解毒；
• 其他醫(yī)療相關(guān)：防癌、抗癌、降血壓、祛疤、生發(fā)止脫、治療腋臭、美容治療、改善睡眠等。

七、迷信用語

這類詞因涉及封建迷信，無論什么品類都不能用：
比如 “帶來好運、增強第六感、化解小人、招財進寶、提升運氣、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、旺財” 等。

以上就是電商常見的禁用詞分類整理。直播帶貨或商品推廣時，一定要對照這些類別避開雷區(qū)，避免因用詞不當造成損失哦！